Brand content manager

En quelques mots

Tu définis une ligne éditoriale, tu coordonnes des créateurs, des rédacteurs et des photographes, tu suis les résultats sur les réseaux sociaux et tu réagis vite à l'actualité. Tu travailles en agence ou chez un annonceur, en équipe, sur ordinateur. Pour t'y sentir bien, il te faut un peu de leadership, de la réactivité et du sang-froid.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication

  • Assurer la conformité des productions avec les objectifs de la marque
  • Communiquer efficacement les objectifs de marque
  • Renforcer la présence de la marque sur le marché
• Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication

  • Concevoir une plateforme de marque
  • Développer des stratégies de contenu alignées avec la marque
  • Développer l'image de marque d'une entreprise
• Mettre en oeuvre des actions de communication

  • Adapter les communications aux différents publics
  • Optimiser la visibilité des publications sur les réseaux sociaux
• Concevoir des supports de communication et d'image

  • Adapter des contenus, des communications aux différents supports et plateformes
  • Concevoir l'identité visuelle de la marque
• Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale

  • Développer des stratégies de marketing digital
  • Optimiser le contenu pour les plateformes numériques
• Animer, coordonner une équipe

  • Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu
• Rédiger un article, un contenu éditorial

  • Rédiger des contenus web optimisés pour le SEO
• Concevoir et réaliser des éléments graphiques et visuels

  • Créer des contenus visuels et textuels adaptés aux supports imprimés et numériques

Dans le ROME, ce métier compte 9 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Faire preuve de leadership
• Faire preuve de réactivité
• Faire preuve de contrôle de soi
• Faire preuve de créativité, d'inventivité

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 1 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Concret, Organiser, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

Niveau le plus fréquent des diplômes enregistrés au RNCP pour ce métier : bac + 5.

Aucune formation Parcoursup n'est reliée à ce métier dans nos sources. Regarde les métiers proches, ou cherche une formation.

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Diplômes et titres qui y préparent

Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.

• Manager de marque et de contenu - Brand content managerbac + 5

Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour les fiches ROME de ce métier.

Stages pour découvrir ce métier

Gère les réseaux d'une association ou d'un club, ou crée ton propre blog ou ta chaîne vidéo. Cherche un stage dans une agence de communication, un service marketing ou un média.

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de Produit · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de groupe · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur marketing · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection).
• D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 18 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1127.
• Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 37 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Salaire, recrutement et IA : chiffres du métier le plus proche par les compétences (fiche ROME E1103), faute de chiffres propres à ce métier.

Métiers proches

• Directeur / Directrice artistique communication
• Chargé / Chargée de marketing digital

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• Dassault SystèmesÉdition de logiciels applicatifs · Velizy-Villacoublay · 5 000 à 9 999 salariés
• Compagnie IBM FranceÉdition de logiciels applicatifs · Bois-Colombes · 2 000 à 4 999 salariés
• GIE BNP Paribas CardifActivités spécialisées, scientifiques et techniques diverses · Paris · 2 000 à 4 999 salariés
• France TelevisionsÉdition de chaînes généralistes · Paris · 5 000 à 9 999 salariés
• Société Nationale de Radiodiffusion Radio FranceÉdition et diffusion de programmes radio · Paris · 5 000 à 9 999 salariés
• OVHTraitement de données, hébergement et activités connexes · Roubaix · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Édition et communication » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises

Autres noms de ce métier

Content manager