Chef de publicité / cheffe de publicité

En quelques mots

Tu écoutes les demandes des clients, tu prépares avec les créatifs des propositions, tu suis le budget et les délais, et tu présentes les campagnes. Tu passes beaucoup de temps avec des clients, au téléphone et en réunion. Il faut de l'aisance à l'oral, de la créativité, de l'organisation, de la diplomatie et une bonne résistance quand le calendrier se resserre.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Au quotidien

Conditions de travail

Statuts

salarié

Secteurs

Communication, Marketing, publicité

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Coordonner l'intervention d'équipes pluridisciplinaires

  • Coordonner les activités entre différents services
  • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
• Elaborer, suivre et piloter un budget

  • Elaborer des prévisions budgétaires
  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
• Réaliser une étude de marché, évaluer le potentiel d'un produit ou service

  • Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
  • Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
• Piloter la performance et la rentabilité d'une activité ou d'un projet

  • Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
• Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale

  • Concevoir des stratégies de communication innovantes
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales
• Encourager la créativité et l'innovation dans son équipe

  • Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe
• Optimiser les effectifs, l'adéquation et l'allocation des ressources

  • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
• Mettre en oeuvre des actions de communication

  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque

Dans le ROME, ce métier compte 1 liée au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Avoir l'esprit d'équipe
• Faire preuve de leadership
• Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences de ce métier sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Métier européen correspondant : directeur de la publicité / directrice de la publicité.

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Métier rapproché par son nom, aucune table officielle ne reliant le ROME à ESCO.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Entreprendre.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

Niveau d'études minimum selon l'Onisep : bac + 5.

Accès très sélectif : parmi les formations Parcoursup qui y mènent directement, la plus ouverte (Sciences Po et instituts d'études politiques) a un taux d'accès médian de 9 %.

• Sciences Po et instituts d'études politiques

  Y mène directement · 42 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 9 %

  Par académie (16)

  • Aix-Marseille2 formations · 28 %
  • Bordeaux7 formations · 19 %
  • Dijon2 formations · 5 %
  • Grenoble1 formation · 21 %
  • Lille4 formations · 14 %
  • Lyon2 formations · 11 %
  • Nancy-Metz2 formations · 9 %
  • Nice4 formations · 3 %
  • Normandie3 formations · 5 %
  • Paris2 formations · 3 %
  • Poitiers2 formations · 10 %
  • Reims6 formations · 6 %
  • Rennes1 formation · 15 %
  • Strasbourg1 formation · 13 %
  • Toulouse2 formations · 13 %
  • Versailles1 formation · 15 %

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Diplômes et titres qui y préparent

Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.

• Licence pro Métiers de la communication : chargé de communicationbac + 3 ou 4
• Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communicationbac + 3 ou 4
• BUT Information-Communication : Publicitébac + 3 ou 4
• Responsable de stratégie marketing et communication modebac + 3 ou 4
• Diplôme de chargé de communicationbac + 3 ou 4
• Directeur artistique en communication visuelle et multimédiabac + 5

Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour les fiches ROME de ce métier.

Stages pour découvrir ce métier

Cherche un stage dans une agence de publicité, de communication ou au service marketing d'une entreprise. Les projets de communication d'un club ou d'une association du lycée sont un bon terrain d'essai. Les BUT, BTS et écoles de communication proposent des stages en agence.

Les études selon l'Onisep

Il n'existe pas de cursus spécifique conduisant à ce métier, mais un niveau bac + 5 est généralement requis.

Pour débuter sur des postes d'assistant, un BUT information communication parcours publicité ou une licence professionnelle Métiers de la communication : publicité peuvent néanmoins suffire.

Niveau bac + 5

Master communication des organisations ou marketing vente

Diplôme d'école de commerce ;

Diplôme d'institut d'études politiques (IEP) ;

Diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication...

Texte de l'Onisep (Licence ODbL).

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chargé de communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Responsable communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur communication · Digital, Marketing & Communication · Communication & Publicité (2027) ; Onisep, Idéo-Fiches métiers, salaire du débutant (2026) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection).
• D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 25 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME E1401.
• Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 17 % des tâches des métiers américains équivalents sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Vie professionnelle

Intégrer le marché du travail

Expérience indispensable

On accède au métier par les stages indispensables en agence. Il faut travailler dur durant cette période pour se faire remarquer et embaucher. Le ou la jeune diplômé/e qui entre en agence commence souvent son parcours par l'apprentissage des techniques de suivi de la chaîne graphique et de la chaîne de fabrication. Généralement, c'est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et l'accroissement des responsabilités.

Divers employeurs

Les principaux recruteurs sont les agences, les entreprises de presse, les sociétés d'affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en Île-de-France.

Stress

En agence, les sommes en jeu et les délais très courts imposés par le client rendent le métier très stressant. Il faut parfois travailler tard et le week-end pour terminer des projets. En régie, les objectifs de vente doivent être atteints pour toucher des primes.

Texte de l'Onisep (Licence ODbL).

Métiers proches

• Directeur / Directrice média
• Assistant / Assistante en publicité
• Directeur / Directrice de collection
• Traffic manager
• Planneur / Planneuse stratégique
• Directeur / Directrice marketing digital

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Publicité » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises

Autres noms de ce métier

chef/fe de publicité (en agence) · chef/fe de publicité support (en régie) · responsable de la communication externe (chez l'annonceur) · responsable de la publicité (chez un distributeur) · Chef / Cheffe de publicité · Annonceur / Annonceuse publicitaire