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Communication, Média et Multimédia · Publicité

Directeur de création / directrice de création

Le directeur de création ou la directrice de création dirige les équipes créatives d'une agence, valide les idées de campagne et veille à la qualité des propositions faites aux clients.

En bref

Niveau d'études
bac + 3
Accès
Sélectif
Salaire du débutant
de 30 000 à 50 000 € brut par an
Vers 10 ans d'expérience
de 45 000 à 80 000 € brut par an
Recrutement
Facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Dans la moyenne
Intelligence artificielle
Peu touché par l'IA
Formations Parcoursup
5 types, 160 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

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MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu guides les concepteurs-rédacteurs et les directeurs artistiques, tu imagines des idées, tu choisis les meilleures et tu présentes aux clients. Tu es responsable de la créativité de l'agence. Tu travailles avec des délais serrés. Il faut de la créativité, du leadership, de l'écoute, du sens stratégique et de la capacité à défendre tes idées.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Au quotidien

À la tête de la création

Le directeur ou la directrice de création (DC) représente le potentiel créatif d'une agence de communication ou de publicité. Il ou elle supervise l'équipe de création : directeurs ou directrices artistiques, concepteurs-rédacteurs et conceptrices-rédactrices etc. Il ou elle élabore un plan d'action après analyse de la demande (brief cahier des charges) de l'entreprise cliente et donne des axes de réflexion à leur équipe. Il ou elle veille aussi à développer son expertise : analyse de la concurrence, veille technique, recherche de nouveaux talents.

Orientation clients

Le ou la DC définit les besoins de l'entreprise cliente avec le directeur ou la directrice de clientèle (positionnement, offre, cible), analyse la concurrence et reprend l'historique des opérations de communication menées. Le ou la DC retranscrit ces informations à son équipe, valide (ou non) les choix des personnes créatives puis présente des maquettes et argumente devant les clients.

Travail d'équipe

En charge de la gestion et de l'encadrement d'une équipe pluridisciplinaire, le ou la DC répartit les tâches, suit l'évolution des projets, formule des critiques pour les améliorer et stimule ses équipes. Il ou elle organise des séances de réflexion, anime des réunions, optimise les méthodes de travail, suit la réalisation et le respect des délais et budgets. Le but : proposer le meilleur projet pour remporter le budget.

Conditions de travail

En agence

Le directeur ou la directrice artistique (DC) travaille souvent dans une agence de communication ou de publicité ; parfois dans un studio de création ou de design, dans l'édition ou une grande entreprise. On trouve des agences généralistes ou spécialisées sur un média (TV, presse, Internet). Le ou la DC représente l'agence auprès des clients.

Projets variés

Dans une grande structure, le ou la DC se spécialise souvent dans un secteur d'activité (politique, environnement, culture, économie, sport, cinéma) ou un type de média (presse, TV, Internet). Dans une petite structure, au contraire, il faut faire preuve de polyvalence et d'autonomie, et superviser tous les projets : sites Internet, publicité TV ou radio, plaquettes d'entreprises, vidéos, affiches. Le directeur ou la directrice de création doit s'adapter à chaque client et budget.

Avec des prestataires

Imprimeurs, aménageurs d'espace, réalisateurs, cadreurs-monteurs : le directeur ou la directrice de création s'entoure de prestataires, afin de pouvoir répondre efficacement à tous les besoins de ses clients. Il est parfois nécessaire de faire appel à des indépendants pour renforcer l'équipe en cas de surcharge d'activité. Soumis au stress, le directeur ou la directrice de création doit assurer le suivi administratif et budgétaire de son service et des projets.

Statuts
salarié
Secteurs
Communication, Marketing, publicité

Textes « Au quotidien » et « Conditions de travail » : fiche métier de l'Onisep (Idéo-Fiches métiers, Licence ODbL).

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Elaborer, suivre et piloter un budget
    • Elaborer des prévisions budgétaires
    • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
    • Gérer les budgets alloués aux projets créatifs
  • Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale
    • Concevoir des stratégies de communication innovantes
    • Gérer les campagnes publicitaires digitales
    • Concevoir des stratégies de contenu adaptées
  • Concevoir et gérer un projet
    • Concevoir un projet de communication multicanal
    • Organiser des réunions de suivi de projets
    • Participer, conduire un projet en veillant à la qualité, au respect du budget et des échéances
  • Coordonner l'intervention d'équipes pluridisciplinaires
    • Coordonner les activités entre différents services
    • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
  • Mettre en oeuvre des actions de communication
    • Adapter les campagnes aux objectifs de marque
    • Superviser la création de contenu digital ou print
  • Concevoir et réaliser des éléments graphiques et visuels
    • Superviser la création de contenus publicitaires
    • Elaborer une charte graphique
  • Réaliser une étude de marché, évaluer le potentiel d'un produit ou service
    • Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
    • Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
  • Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
    • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
    • Etudier la concurrence

Dans le ROME, ce métier compte 10 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de leadership
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
  • Faire preuve de créativité, d'inventivité
Ce qu'en dit l'Onisep

Écoute et diplomatie

Le directeur ou la directrice de création doit faire preuve d'écoute pour conseiller ses clients et les accompagner tout au long de la réalisation de leur projet de communication. Pour établir une relation de confiance et les convaincre, il faut savoir justifier les choix artistiques de son équipe, et parfois solliciter toute sa force de persuasion et ses talents de diplomate !

Imagination et technique

Le ou la DC est une personne créative, curieuse, à l'imagination débordante. Il ou elle dispose en outre d'une solide culture générale et artistique, d'excellentes compétences en rédaction et graphisme. Il ou elle connait les chaînes graphiques et éditoriales ainsi que les logiciels de PAO (publication assistée par ordinateur) et outils de conception multimédias. Il lui faut aussi de bonnes notions en marketing et communication, et bien connaitre les médias.

Audace et qualités managériales

Le ou la DC porte les projets de son équipe. Charismatique et force de propositions, son esprit innovant et son intuition lui permet de trouver des idées originales et de donner des pistes de réflexion à son équipe. Ses capacités de management et son sens critique l'aident en outre à l'encadrer et l'animer. Sa rigueur lui permettent de gérer son service au mieux.

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, aucune des compétences de ce métier n'est classée comme liée à la transition écologique.

Métier européen correspondant : directeur de création / directrice de création.

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Métier rapproché par son nom, aucune table officielle ne reliant le ROME à ESCO.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Entreprendre.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche E1401, E1128.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir directeur de création ?

Selon l'Onisep, le niveau d'études minimum est : bac + 3. Sur Parcoursup, on y va notamment par : DN MADE Graphisme, DN MADE Événement et DN MADE Numérique. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication (bac + 3 ou 4), Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Publicité (bac + 3 ou 4). Accès sélectif : parmi les formations Parcoursup qui y mènent directement, la plus ouverte (DN MADE Numérique) a un taux d'accès médian de 45 %.

Combien gagne-t-on comme directeur de création ?

Repères d'études de rémunération publiées : Chargé de communication (0 à 3 ans) : de 30 000 à 50 000 € brut par an ; Responsable de la communication (7 à 12 ans) : de 45 000 à 80 000 € brut par an. Salaire du débutant selon l'Onisep : entre 3164 et 4142 euros brut par mois. La moitié des salariés à temps complet des « Cadres de la communication » gagnent plus de 3 265 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés des familles de métiers liées (« Assistants de communication », « Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle », « Cadres de la communication ») gagnaient de 2 670 € à 4 502 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein) selon la famille, tous âges confondus. Avant 35 ans : de 2 543 € à 3 684 €.

Le métier de directeur de création recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 1 310 recrutements de « Cadres de la communication », dont 28 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 30 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour les fiches ROME E1401, E1128. Les employeurs trouvent facilement des candidats pour ce métier (tension 1 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier de directeur de création a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Professionnels de la communication et de l’information » entre 2019 et 2030 : en hausse (+16 % selon la projection). D'ici 2030, autant de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (16 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier de directeur de création est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative touche peu de tâches de ce métier (exposition minimale, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 21 % des tâches des métiers américains équivalents sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.