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Support à l'entreprise · Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes

Directeur / Directrice du marketing

Le ou la directrice du marketing définit comment faire connaître et aimer les produits d'une marque, et pilote l'équipe qui met les campagnes en œuvre.

En bref

Vers 10 ans d'expérience
de 50 000 à 90 000 € brut par an
Recrutement
Assez facile pour les employeurs
Postes à pourvoir d'ici 2030
Plus que la moyenne des métiers
Intelligence artificielle
Tâches exposées à l'IA
Formations Parcoursup
4 types, 849 formations

Le détail et la source de chaque chiffre sont dans les onglets.

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MétierY allerSalaireAutour

En quelques mots

Tu travailles avec les équipes commerciales, la communication, les agences et les designers. Tu étudies ce que veulent les clients, tu construis un plan pour la marque et tu suis les résultats des campagnes. Il faut de l'esprit d'initiative, du leadership et savoir donner du sens à ce que fait l'équipe. Tu es souvent en réunion, tu présentes des idées et tu arbitres entre plusieurs choix.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Métier décrit par le ROME de France Travail (fiche M1711, Licence Ouverte) : l'Onisep n'a pas de fiche pour lui.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

  • Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
    • Collaborer avec d'autres départements pour une approche marketing unifiée
    • Développer l'image et la notoriété de la structure
    • Elaborer une stratégie de marketing digital
    • Participer aux phases créatives d'un projet marketing
  • Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation
    • Analyser les tendances de consommation des clients
    • Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
  • Animer, coordonner une équipe
    • Coordonner les équipes de création et de production
  • Organiser le travail d'une équipe
    • Tenir compte des compétences des collaborateurs dans la répartition des tâches
  • Reconnaître et valoriser les potentiels et les talents de son équipe
    • Evaluer des compétences et détecter des potentiels
  • Analyser, exploiter, structurer des données
    • Exploiter les résultats d'enquête et études de marché
  • Gérer une situation de crise
    • Gérer les crises de réputation en ligne
  • Gérer la relation avec les fournisseurs, sous-traitants, prestataires
    • Négocier avec les fournisseurs de services

Dans le ROME, ce métier compte 1 liée au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

  • Etre force de proposition
  • Inspirer, donner du sens
  • Faire preuve de leadership
  • Faire preuve de créativité, d'inventivité

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 2 % des compétences de ce métier sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Métier européen correspondant : directeur du marketing / directrice du marketing.

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Métier rapproché par son nom, aucune table officielle ne reliant le ROME à ESCO.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Entreprendre, Analyser.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral, Technique et manuel.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Source : ROME 4.0, France Travail (Licence Ouverte), fiche M1711.

Questions fréquentes

Quelles études pour devenir directeur du marketing ?

Sur Parcoursup, on y va notamment par : Écoles de commerce après le bac, BUT Techniques de commercialisation et BUT Techniques de commercialisation des systèmes industriels. Diplômes et titres enregistrés au RNCP : Licence pro Métiers du marketing opérationnel (bac + 3 ou 4), Licence pro Management des activités commerciales (bac + 3 ou 4) et BUT Information-Communication : Communication des organisations (bac + 3 ou 4).

Combien gagne-t-on comme directeur du marketing ?

La moitié des salariés à temps complet des « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnent plus de 3 500 € net par mois (Dares, 2023-2025) : un salaire en poste, pas au premier emploi. En 2022, selon France Travail, les salariés de la famille « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » gagnaient 5 555 € brut par mois en salaire médian (équivalent temps plein), tous âges confondus. Avant 35 ans : 4 318 €.

Le métier de directeur du marketing recrute-t-il ?

En 2026, les employeurs prévoient 6 690 recrutements de « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont 32 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre). Le 2 octobre 2026, 54 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME M1711. Les employeurs trouvent assez facilement des candidats pour ce métier (tension 2 sur 5 en 2024, Dares).

Le métier de directeur du marketing a-t-il de l'avenir ?

Emploi de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030 : en hausse (+17 % selon la projection). D'ici 2030, plus de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (28 % des emplois de 2019). Une projection de la Dares et de France Stratégie, pas une prévision.

Le métier de directeur du marketing est-il menacé par l'intelligence artificielle ?

L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent. Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 32 % des tâches des métiers américains équivalents sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Réponses tirées des données de la fiche (Onisep, France Travail, Dares, France Stratégie, OIT, France Compétences) ; détail et sources dans les onglets.