Responsable de marketing sportif

En quelques mots

Tu imagines des campagnes, des événements et des partenariats autour du sport. Tu travailles avec les clubs, les sponsors, les médias et les équipes de communication, tu analyses ce qui plaît au public et tu suis les budgets. Côté qualités, tu as besoin de des idées à proposer, l'envie d'entraîner les autres et de la créativité.

Texte rédigé avec l'aide d'une IA à partir des fiches de l'Onisep et du ROME de France Travail, puis vérifié : il ne contient aucun chiffre.

Ce que l'on fait (compétences techniques)

• Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication

  • Développer l'image et la notoriété de la structure
  • Elaborer une stratégie de marketing digital
  • Participer aux phases créatives d'un projet marketing
  • Réaliser une étude marketing
• Analyser et identifier des tendances, des préférences de consommation

  • Analyser les tendances de consommation des clients
  • Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
• Rechercher des financements, des investisseurs

  • Définir les cibles grands donateurs
  • Qualifier le potentiel des grands donateurs
• Elaborer une stratégie de développement d'activité

  • Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
  • Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
• Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie digitale

  • Développer des stratégies de marketing digital
  • Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
• Apporter une assistance technique aux équipes

  • Assister les collaborateurs au niveau commercial ou technique
• Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles

  • Mener une campagne d'e-mailing
• Piloter la performance et la rentabilité d'une activité ou d'un projet

  • Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing

Dans le ROME, ce métier compte 3 liées au numérique.

Qualités souvent demandées (savoir-être)

• Etre force de proposition
• Faire preuve de leadership
• Faire preuve de créativité, d'inventivité

Transition écologique

Dans la classification européenne ESCO, 3 % des compétences du groupe de métiers européen dont il fait partie sont classées comme liées à la transition écologique (compétences « vertes »).

Source : classification ESCO, Commission européenne (CC BY 4.0). Part calculée sur le groupe de métiers ISCO-08 du métier.

Ce métier attire souvent…

Intérêts les plus présents : Entreprendre.

Matières et savoir-faire scolaires les plus mobilisés : Oral, Maths et raisonnement.

Calculé à partir des centres d'intérêt et des compétences du ROME (familles de Holland, reprises par l'Onisep) : une tendance du métier, pas un portrait de ceux qui l'exercent.

Les formations Parcoursup pour y aller

Niveau d'études minimum selon l'Onisep : bac + 5.

• Licence Sciences et Techniques des Activités Physiques et Sportives

  Première étape, avant d'autres études · 132 formations sur Parcoursup · taux d'accès médian 34 %

  Par académie (29)

  • Aix-Marseille7 formations · 39 %
  • Amiens5 formations · 51 %
  • Besançon2 formations · 40 %
  • Bordeaux3 formations · 14 %
  • Clermont-Ferrand3 formations · 38 %
  • Corse2 formations · 44 %
  • Créteil8 formations · 25 %
  • Dijon4 formations · 30 %
  • Grenoble7 formations · 31 %
  • Guadeloupe2 formations · 75 %
  • Guyane1 formation · 49 %
  • La Réunion2 formations · 84 %
  • Lille14 formations · 49 %
  • Limoges3 formations · 24 %
  • Lyon4 formations · 21 %
  • Montpellier6 formations · 16 %
  • Nancy-Metz5 formations · 47 %
  • Nantes9 formations · 45 %
  • Nice4 formations · 34 %
  • Normandie4 formations · 34 %
  • Orléans-Tours4 formations · 43 %
  • Paris3 formations · 18 %
  • Poitiers3 formations · 22 %
  • Polynésie française1 formation · 46 %
  • Reims1 formation · 64 %
  • Rennes9 formations · 40 %
  • Strasbourg3 formations · 53 %
  • Toulouse6 formations · 18 %
  • Versailles7 formations · 25 %

Rapprochement Pxsis entre les formations citées par l'Onisep ou enregistrées au RNCP et les intitulés Parcoursup ; taux d'accès médian des formations de ce type, en France puis dans chaque académie, données Parcoursup. Chaque académie mène à la liste de ses formations.

Diplômes et titres qui y préparent

Avec ou sans Parcoursup : certains se préparent après la troisième, en apprentissage ou en formation continue.

• Licence pro Métiers du marketing opérationnelbac + 3 ou 4
• Licence pro Management des activités commercialesbac + 3 ou 4
• BUT Information-Communication : Communication des organisationsbac + 3 ou 4
• BUT Techniques de commercialisation : Business développement et management de la relation clientbac + 3 ou 4
• BUT Techniques de commercialisation : Marketing et management du point de ventebac + 3 ou 4
• BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementielbac + 3 ou 4

Répertoire national des certifications professionnelles (France Compétences), diplômes actifs enregistrés pour les fiches ROME de ce métier.

Stages pour découvrir ce métier

Propose-toi comme bénévole dans un club, un tournoi ou un événement sportif de ta ville, notamment pour la communication. Un stage dans un club professionnel, une agence ou le service marketing d'une marque de sport est très formateur.

Carrière et salaire

Sources : Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de Produit · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Chef de groupe · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; Michael Page, Grilles de salaires 2027 — Directeur marketing · Digital, Marketing & Communication · Marketing (2027) ; France Travail et Insee, Salaires bruts mensuels médians en équivalent temps plein par famille professionnelle, selon l'âge (2022) ; net estimé avec les rapports net / brut de l'Insee (Insee Première n° 2079, 2025).

Avenir, recrutement et IA

• Emploi de la famille « Cadres commerciaux et technico-commerciaux » entre 2019 et 2030 : en hausse (+17 % selon la projection).
• D'ici 2030, plus de postes à pourvoir que la moyenne des métiers, surtout pour remplacer les départs en fin de carrière (28 % des emplois de 2019).
• En 2026, les employeurs prévoient 6 690 recrutements de « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique », dont 32 % qu'ils jugent difficiles (France Travail, enquête Besoins en main-d'œuvre).
• Le 2 octobre 2026, 222 offres d'emploi étaient publiées sur France Travail pour la fiche ROME M1705.
• Les employeurs trouvent assez facilement des candidats pour ce métier (tension 2 sur 5 en 2024, Dares).
• L'IA générative peut transformer une partie des tâches de ce métier (exposé, niveau 2 sur 4, OIT 2025). Être exposé ne veut pas dire disparaître : certaines tâches changent.
• Selon l'Anthropic Economic Index (mars 2026), 28 % des tâches des métiers américains de la même famille sont déjà observées dans l'usage professionnel de l'IA Claude. Une mesure de l'usage réel aux États-Unis, pas une prévision de disparition du métier.

Projection de la Dares et de France Stratégie (« Les métiers en 2030 », 2022, scénario de référence) : une tendance, pas une prévision.

Métiers proches

• Assistant / Assistante marketing
• Directeur / Directrice du marketing
• Chargé / Chargée de marketing digital
• Directeur / Directrice marketing digital
• Souscripteur / souscriptrice

Métiers associés par l'Onisep, puis métiers qui partagent le plus de compétences dans le ROME de France Travail : des passerelles possibles avec de l'expérience ou une formation.

Des grandes entreprises de ce domaine

• JCDecaux FranceRégie publicitaire de médias · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
• Christian Dior CoutureCommerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures · Paris · 2 000 à 4 999 salariés
• Compagnie d'Exploitation et de Repartition Pharmaceutique (CERP)Commerce de gros (commerce interentreprises) de produits pharmaceutiques · Rouen · 2 000 à 4 999 salariés
• Phoenix OcpCommerce de gros (commerce interentreprises) de produits pharmaceutiques · Saint-Ouen-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés
• L'Oreal FranceCommerce de gros (commerce interentreprises) de parfumerie et de produits de beauté · Levallois-Perret · 2 000 à 4 999 salariés
• ChanelCommerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures · Neuilly-sur-Seine · 2 000 à 4 999 salariés

Entreprises de 2 000 salariés ou plus dont l'activité est associée au domaine professionnel « Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes » de ce métier par une correspondance établie par Pxsis : elles n'emploient pas forcément ce métier. Toutes les entreprises

Autres noms de ce métier

chargé/e de partenariat sportif · responsable des partenariats sportifs · responsable sponsoring sportif